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Dein Content löst Probleme
Content ist nicht gleich Content. Es gibt Inhalte, die die Welt nicht braucht und es gibt Inhalte, die für Deinen Kunden in diesem Moment den absoluten Mehrwert bringen, ihm exakt die Lösung bieten, die er in seiner aktuellen Lebenssituation exakt gesucht hat und benötigt.
Willkommen im Content Marketing. Oder besser gesagt: Willkommen in der Welt der tatsächlich nicht nur gelesenen, sondern bis zum Schluss gelesenen, gehörten oder angesehenen Inhalte Deiner Nutzer oder Nutzer Deines Produktes oder Deiner Dienstleistung/Deines Angebotes mit systematisch erarbeiteter und gewachsener Reichweite.
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Strategie | Content
Content-Marketing ist ein wichtiger Bestandteil der Unternehmenskommunikation, des Brandings
Ganz ehrlich, ohne gesprochene oder geschriebene Wörter, Live-Streams, Videos, Fotos oder Podcasts ist die gesamte Kommunikation nicht existent. Mit ihnen soll die in der Strategie ermittelte Zielgruppe informiert, unterhalten und begeistert werden.
Kommunikation findet am Telefon, via Zoom, Skype, Smartphone, E-Mail, Blog, Social Media oder im direkten Gespräch statt. Durch sie zeigen wir, wie wir wirklich sind, steigern unser Branding, unsere Bekanntheit, positionieren uns und versorgen zeitgleich regelmäßig unsere Zielgruppe mit aktuellen, markenrelevanten, hochwertigen, lesenswerten und unterhaltsamen Inhalten, um sie so zu gewinnen bzw. zu binden.
Content-Marketing umfasst jedoch sowohl Grafik, Fotografien, schriftliche, Video- oder auch Audio-Beiträge. Sie alle steigern auch Ihre Auffindbarkeit im Netz, die Suchmaschinenoptimierung und zeigen Dich und Deine Kompetenz authentisch und klar.
Du willst Content-Marketing betreiben?
Strategie
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Am Anfang steht – die Zielgruppe
Bevor man einfach so los schreibt, muss die Zielgruppe bestimmt werden. Dies ist möglicherweise bereits im Rahmen der Positionierung geschehen. Falls nicht, wird sie im Rahmen einer Content-Strategie ermittelt. Relevant sind Alter, Geschlecht, Interessen, Vorlieben, Wohnort, Einkommen, Ausbildung und vieles mehr.
Und es folgen die Keywords
Was hilft das schönste und beste Angebot, wenn es keiner findet: nichts. Um gefunden zu werden, benötigt man so genannte Keywords. Sie werden spezifisch passend zum Angebot, dem Kunden und den Sucherwartungen der Kunden bzw, ihren Suchanfragen ermittelt. Sie dienen also der Auffindbarkeit, aber auch dem Ranking bei Suchmaschinen wie Google und stehen unmittelbar mit dem Unternehmen, den Produkten oder auch der jeweiligen Dienstleistung in Verbindung. Die Keywords werden in den jeweiligen Beitrag eingearbeitet. Dabei ist es mir wichtig, dass der Beitrag nicht nur für die Suchmaschine, sondern vor allem für den Nutzer geschrieben wird, sprich seinem Alter, seiner Sprache, seinem Sujet und seiner Unterhaltung dient und die Firma authentisch darstellt. Schließlich sollen die Beiträge ja auch Spaß machen, oder?
Schreib Lösungen für Menschen
Klar sollen Lösungen ein Problem lösen, doch wenn Du Deine Texte schreibst, solltest Du dabei den Menschen nicht vergessen und die Lösung amüsant, angenehm und merk-würdig gestalten. Auch das ist Strategie. Wann poste ich was mit welchem Inhalt zu welchem Thema. Ziel ist das zufriedene „Cool, passt!“ im Sucher auszulösen.
Content
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Blogbeiträge
Blogbeiträge, egal ob Texte, Videos oder Podcasts zeigen Ihre Kompetenz, Ihre Art zu leben, zu formulieren, aber auch, ob Sie sich wirklich für Ihre Zielgruppe interessieren. Zu Beginn „des Blogs“ war DAS Blog eine Art Tagebuch oder eben ein Überblick über Neues aus der Firma. Heute dient der Blog zur Wissenserweiterung, Unterhaltung, Kundenbindung und dem Zeigen des eigenen Wissens/bzw. neuen Produkten. Wichtig dabei ist die Strategie. Ohne Landmarks, einen konkreten Redaktionsplan, die Keywords, die Buyer Persona, ist der Blog nur eins: ein besseres Tagebuch.
E-Mail-Marketing exakt geplant für Deine Zielgruppe
Ein Newsletter kann mehrere Funktionen haben. Zum einen beispielsweise die neuesten Angebote zeigen, etwas über die Firma oder auch ein neues Produkt bzw. Interessantes und Wissenswertes zu Deinem Produkt. Auch hier geht es um Deine Zielgruppe, Unterhaltung, Kompetenz und Wissen. Doch Achtung: Auch hier ist eine Strategie und ein Redaktionsplan unerlässlich. Denn ohne Frequenz ist ein Newsletter sinnlos. Was ist das Ziel von E-Mail-Marketing? Kundenpflege via direktem, persönlichem Kontakt im direkten Dialog mit Interessenten und Kunden. Damit sollen Kunden informiert, gehalten und neu gewonnen werden.
Content im Social Media
Jeder Social Media Kanal hat seine Regeln. Keiner ist wie der andere. Social Media unterliegt Trends, Beliebtheit, Zielgruppen. Wir erstellen mit Dir genau den Content, der relevant ist, um den Nerv zu treffen und zu verkaufen. Galant, charmant und treffsicher in Wort, Grafik, Bild und Video auf Anzeigen wie als „regulärer“ Content.
Content als Branding auf Papier
Manchmal fällt einem nichts ein. Dennoch muss ein Geschäftsbrief verfasst werden, eine galante Absage an einen Interessenten, ein Zeitungsartikel, ein Flyer, eine Broschüre oder der Inhalt einer Pressemappe. Und? Es geht nichts. Denn auch diese Veröffentlichungen im Offline-Bereich gehören zu Ihrem Branding. Dieser Content zeigt Dich ebenso wie Deine Online-Veröffentlichungen gnadenlos ehrlich, verkaufs-fördernd oder hemmend. Auch hier können strategisch ausgefeilte Beiträge vom Profi die Lösung sein, um die Markenbekanntheit und Markenpositionierung zu steigern und zu halten, statt zu hemmen.
Welcher Content ist denn jetzt der beste? Just mix it!
Ganz ehrlich? Der Content, der für Deine Zielgruppe der beste ist, ist der beste. Es kommt auf den Mix an, auf die Unterhaltung und den Inhalt. Und: ganz ehrlich. Es kommt auf Dich an. Denn manch einer ist zum Podcaster geboren, aber ein grässlicher Schreiber, ein fürchterlicher Video-Mensch, da der nur hampelt und anders herum. Es gibt begnadete Schreiber und tolle Video-Menschen dafür grauenvolle Podcaster. Falls Dir alles nicht liegt, erstellen wir für Dich mit Dir den Content, sprich die Grafiken, Icons, Bilder, Videos, Podcasts und Texte. Unser gesamtes Team inklusive der Bereiche Rhetorik, Auftritt, Wirkung, Make-up, Styling und Coaching steht Dir zur Verfügung.
Gerne erstellen wir für Dich Strategien und Content.
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